報告亮點
面向人群：本報告對全球社會化媒體營銷全方位、多角度地進行研究，面向人群包括：各電子商務企業(yè)、專家學者、業(yè)內人士、投融資機構及有意進軍電子商務的傳統(tǒng)企業(yè)等。
行業(yè)權威：深入剖析我國乃至全球社會化電子商務、社會化媒體營銷現(xiàn)狀、特征、模式、趨勢，以及相關經典成功案例。該報告由我國最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究、傳播與服務電子商務產業(yè)鏈用戶為己任的第三方綜合性機構電子商務研究中心編制。
針對性強：本報告對社會化媒體營銷進行全面研究，是企業(yè)了解全球社會化媒體營銷發(fā)展不可或缺的重要資料
報告目錄
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報告目錄 二、社會化媒體營銷概述 2.1 社會化媒體營銷定義 三、我國社會化媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀 3.1 社會化媒體在國內發(fā)展狀況 四、社會化媒體營銷的重大發(fā)現(xiàn) 五、全球主要國家及地區(qū)電子商務發(fā)展趨勢研究 5.1 十個營銷者想知道的有關社會媒體營銷的問題 六、社會化媒體營銷的運用 6.1 社會化媒體營銷的使用 七、普遍使用的社會化媒體營銷工具 7.1 博客 八、社會化媒體營銷成功案例 8.1 可購可樂：天臺私奔團 九、 社會化電子商務市場分析 9.1 社會化電子商務興起背景 十、 “SOLOMO”模式發(fā)展下的投資機會 10.1“SoLoMo”模式的投資機會 十一、社會化媒體營銷的外包 十二、社會化媒體營銷未來趨勢 12.1 未來的潛力市場-智能手機市場 十四、報告附錄 14.1《2010年社會媒體營銷行業(yè)研究報告》被調查者的統(tǒng)計數(shù)據(jù) |
報告介紹
2012年2月2日 美國社交網站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網領域最大的一次IPO。這讓社會化媒體營銷再次受到社會各界的廣泛關注，接下來將刮起一陣社會化媒體營銷的風潮。
借這股風潮，從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等。 |
報告內容一：社會化媒體營銷發(fā)展歷史 國外社會化媒體起步時間較早，這一定程度上與互聯(lián)網發(fā)展速度有關。互聯(lián)網發(fā)展較早的是美國，相較于美國我國互聯(lián)網發(fā)展時間遠遠落后。社會化媒體先后經歷了四個時代：論壇時代、博客時代、社交時代及多元化時代。2000年國內一些博客平臺的興起才標志著國內互聯(lián)網web 2.0時代的到來。之后社交類網站、百科、主題分享等不斷發(fā)展。2009年新浪微博的建立，騰訊、搜狐相繼也建立博客平臺，此后社會化媒體的格局也逐漸清晰起來
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報告內容二：社會化媒體用戶規(guī)模 據(jù)電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網民數(shù)量達5.2億人，其中國網絡購物用戶規(guī)模達1.89億人，同比增長19.6%。而在過去的2011年中國社會化媒體用戶規(guī)模達4.6億人，同比增長30%。電子商務研究中心預測到2012年中國社會化媒體用戶規(guī)模將達5.7億人。由此可看出社會化媒體在中國的覆蓋率大大提升。
萬億美元，2006年達到了5.8萬億美元。在此期間全球電子商務交易規(guī)模以50%左右的速度增長。對此，電子商務研究中心估計，2010年，全球B2B
電子商務市場的規(guī)模有望達到26萬億美元。 |
報告內容三：Facebook的使用支持率 越來越多的電商企業(yè)正加入到社會化媒體營銷的行列中來。社會化媒體與電子商務在發(fā)展過程越來越融洽的結合。國外社會化電商已經發(fā)展的相當火熱，相較之下，國內電商企業(yè)運用社會化媒體營銷起步較晚，在2011年前國內在這方面的探討比較零星，而2011年可謂是社會化電商的爆發(fā)年。這讓我們看到未來幾年社會化媒體營銷會大展拳腳。許多營銷者們認為Facebook是能讓他們獲得一個實質性結果的社會媒體工具。Social Media Examiner的數(shù)據(jù)顯示76%的企業(yè)營銷者支持使用它。85.4%的大企業(yè)營銷者們愿意在未來增加使用Facebook。 |
報告內容四：2011年中國社會化電子商務典型企業(yè)測評
越來越多的電商企業(yè)正加入到社會化媒體營銷的行列中來。社會化媒體與電子商務在發(fā)展過程越來越融洽的結合。國外社會化電商已經發(fā)展的相當火熱，相較之下，國內電商企業(yè)運用社會化媒體營銷起步較晚，在2011年前國內在這方面的探討比較零星，而2011年可謂是社會化電商的爆發(fā)年。這讓我們看到未來幾年社會化媒體營銷會大展拳腳。本報告對蘑菇街、堆糖、LC風格網、愛物網、淘寶哇哦、人人逛街等社會化電子商務典型企業(yè)進行評測，分別從以下方面：成立時間、融資情況、優(yōu)、劣勢、客戶端、支持登錄、關注途徑等。 |
報告內容五：2011年中國SNS社區(qū)市場份額統(tǒng)計表
電子商務運營商可能出于開辟新市場，在競爭中搶得優(yōu)勢的考慮，或者在原市場競爭中沒能實現(xiàn)盈利，會主動尋找SNS網站合作，為其提供技術、人才和經驗上的幫助，降低SNS網站發(fā)展電子商務的成本。
中國的電子商務正進入高速發(fā)展期，如果SNS網站發(fā)展起電子商務，并在市場中占有一定份額，就能利用這種有利的市場環(huán)境來壯大自身。 目前中國SNS社交網站中還存在形形色色的各類社交網站，如淘江湖、白社會等等，但其所占市場份額都較小，且在形式和功能上基本都大同小異。由表可見，人人網，開心網，騰訊占據(jù)了整個SNS市場的大部分份額，壟斷性顯現(xiàn)。 |
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【合作伙伴】：由數(shù)十家國內專業(yè)電商院校、科研機構、行業(yè)協(xié)會與咨詢機構組成 
【國家影響力】：屢獲包括商務部、工信部、發(fā)改委、國新辦在內的多部委引用