(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，在阿里巴巴環(huán)球課堂現(xiàn)場(chǎng)，CBNData聯(lián)合淘寶大學(xué)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)者跨境消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告——新加坡篇》，基于阿里數(shù)據(jù)，精煉指出了2017年中國(guó)消費(fèi)者跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)以及新加坡品牌在中國(guó)整體跨境消費(fèi)中的發(fā)展概況。CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師張霄在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀，剖析了跨境消費(fèi)中的用戶行為特征以及新加坡品牌與相關(guān)產(chǎn)品的機(jī)遇，助力新加坡本土企業(yè)進(jìn)行商業(yè)決策。
報(bào)告指出，隨著越來越多的新加坡品牌進(jìn)入中國(guó)，新加坡品牌商品銷售額以及在跨境消費(fèi)中占比快速提升。其中食品/保健類為最大類目，2017年在新加坡各品類的消費(fèi)金額占比接近40%。保健品更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在整體食品/保健行業(yè)中占比從2015年的20%增長(zhǎng)到2017年的50%以上。同時(shí)購(gòu)買人數(shù)呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)，兩年間增長(zhǎng)接近一倍。
其中，美容類保健品消費(fèi)已成為趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)于美容類保健品熱度不斷提升，以日本品牌POLA 為代表的美白丸產(chǎn)品2017年增長(zhǎng)迅速。另一方面，2016到2017兩年之間新加坡保健品銷售額增長(zhǎng)主要由US Clinicals 和 VitaRealm 兩大品牌推動(dòng)。其余增長(zhǎng)較多的品牌均主打排毒、美容養(yǎng)顏、美白、燃脂瘦身等美容美體功效。此外，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者跨境消費(fèi)的未來發(fā)展，《報(bào)告》也指出了三條趨勢(shì)展望：1、消費(fèi)者愈發(fā)注重互動(dòng)和情感交流；2、產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)爆款不斷出現(xiàn)；3、數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷。
（來源：淘寶大學(xué) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
